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互联网手机被打败了?OPPO们的胜利与困局

发表于: 桔知-桔子空间旗下的科技创业投资新闻 · 2017-2-14 ·  462 views  ·  0 replies 

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在16年下半年持续两个季度夺得中国区智能手机冠军之后,OPPO如愿在“机年”取得开门红,超越华为登顶中国智能手机老大的位置。

一时间评论人士、媒体纷纷像发现新大陆一样,赫然将OPPO登顶与小米暴跌36%,屈居国内第五摆放在一起,当然更不用说全球出货量属于“Others”的尴尬地位,其意不言而喻,模式之争高下立判,互联网手机大溃败。

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IDC 中国前五大智能手机厂

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IDC 全球智能手机出货量:华为全球市场出货1.39亿台,国内市场占其比例为54%。

 

未来的比拼将是“渠道下沉”之战

 

细细比较华为(含荣耀)、OPPO、vivo在国内市场与全球市场的出货量,其比例分别为54%、78%、90%,可以得出,相较于OV,华为(含荣耀)对国内市场的依赖度比较小,海外市场占据其半壁江山。

具体到互联网手机品牌荣耀,根据华为官方2015年的数据,其取得了4000万的销量,其贡献了华为近4成的销量,其中近9成在国内。2016年出货虽然没有公布,但从荣耀在电商年度大促双11购物节上取得安卓机销售额冠军,实力可见一斑,可以看出竞争力依然十足。

很明显荣耀已经扛起了互联网手机的大旗,直面OPPO、vivo的冲击。

当前随着宽带中国政策,淘宝、京东等电商的深度农村腹地,一方面在网路基础设施上,逐渐将数字沟拉平,另外一方面,电商平台加强对用户的电商教育,缩减知识沟,这些都将大幅缩减信息的不对称,启蒙消费者意识,用户购买决策向一二线城市看齐。

GfK在今年的中国手机市场年报中指出,随着手机市场电商线下布局店面、与通讯连锁合作,线上线下成本差异缩减、O2O模式等因素驱动合、协同增长成为必然趋势。

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来源:Gfk

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来源:Gfk

 

该报告显示,2017年线下智能手机市场将延续增长势能,预计同比增幅达8.3%,线上市场短期内增长乏力,需要持续积累,预计同比增长3.6%,仍旧低于线下。

这也就意味着,OV等手机厂商今年依旧占据着较大的线下渠道优势。而以小米和荣耀为代表的互联网手机厂商,则需要进一步实施渠道下沉的战略,寻找线上、线下的平衡点。

华为高层曾表示,目前全国有地级市500个左右,县级市2100多个,乡镇4万多个,而华为2016年的目标只是覆盖了县级市的一半,这个目标还不够,预计2017年华为将会覆盖到中国将近2000个县。可见素来以强线下渠道著称的OV,将迎来与华为短兵相接的时代。”

目前荣耀在增速和出货量方面虽不及OV,但从华为(含荣耀)16年全球市场份额从 7.4% 提高到了 9.5%。特别是华为(含荣耀)在 2016 年第四季度,以 4540 万的出货量拿下了 10.6% 的市场份额。这也是华为(含荣耀)首次突破 10% 的市场份额,可以看出其增长潜力。

  1. 在国内人工红利消耗殆尽;
  2. 消费周期换机潮已过;
  3. 消费习惯更迭,从时尚化的智能工具,到彰显个性的品牌手机。
中国市场已触天花板,激战东南亚,远赴欧美

2016年国内手机市场经过4倍于国际市场的增幅后,整个手机出货量高达4.67亿部,但整个市场容量仅有5.34亿,显然手机市场的红利已殆尽。随着消费周期换机潮落幕、以及消费习惯更迭,国内市场面临着减速和零增长的红海格局。

无论是刚刚取得胜利的OPPO,还是在国内市场追赶的本土品牌来说,都将面临同样的天花板。

2016年的胜利者OPPO无疑又陷入了新的困局。调转船头出海,争夺印度、印度尼西亚等东南亚发展中国家、欧洲、美洲等发达国家的市场,成了以OV为代表的厂商的必由之路。

诚如你所知中国手机厂商目前已经在印度杀红了眼,根据市场研究机构Counterpoint Research最新报告显示,在去年第四季度印度智能手机市场出货量的前五名中,中国手机品牌就占了四个,分别是vivo、OPPO、联想和小米。这些中国主要智能手机品牌外加上华为,已经占据了第四季度印度智能手机市场总量的46%的市场份额。

当我们把眼光放到欧洲和美洲市场时,也就是消费者决策从“性价比”转换“质价比”时,我们几乎很难发现OV的身影。据台湾电子时报报道,业内人士透露,为了进一步扩展海外市场的销量,预计年底前会进军美国市场。

而海外市场的先入者华为表现如何呢?

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华为2015年年报数据来源:华为官网

 

华为发布的2015年年报中披露了华为公司在中国市场的整体销售额,在各个国家均有所增长(见上图),据公司官网解释,智能手机爆发式增长对其国内国外市场销售增长做出了很大贡献。

权威调研机构GFK2016年上半年报告中显示,华为终端业务在欧美等市场拥有良好的市场基础,华为智能手机已经在多个欧洲国家市场份额超过15%。在英国、法国、德国等全球品牌高地,华为消费者业务也获得了突破;在埃及,华为智能手机市场份额突破20%;在新西兰,华为智能手机市场份额突破15%。在拉美、中亚等新兴市场,华为消费者业务也表现出了良好的发展态势,在个别国家,华为智能手机销量翻番。

 

不妨看看出货数据背后的硬实力

出货量只是考量手机厂商潜力的单一方面,本土品牌在海外市场的竞争力到底从何而来?还是要从手机工业最核心的技术,包括系统、芯片以及整个供应链方面来分析。

根据中国知识知识产权局公布的国产手机品牌专利情况:

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图片来源:微信自媒体“ 俊慧看网”

 

从上图可知,华为在发明授权数、实用新型数上对OV 、小米成碾压之势,甚至在以时尚著称的OV、小米的最大卖点外观设计上,华为也稍稍领先。

在前不久国外知名权威性手机媒体网站“Android authority”举办了一场“安卓比武大会”中,汇集全球最顶尖的手机处理器,在经过通过多种测试软件跑分,外加专业的分类单项测试的“马拉松式”比拼后,最终来自中国的华为麒麟960力压美国对手骁龙821和韩国对手三星Enxyos8890,被美国权威科技媒体Android Authority评选为“年度最佳手机处理器”。

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Android authority

 

目前手机处理器多采用多核心设计,麒麟960不管在单线程还是多线程测试中都领先其他手机处理器,这意味着,麒麟960性能强劲,无论是综合性能还是用户体验,都可以轻松击败其他对手。

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Android authority

麒麟960 首发搭载在华为Mate 9手机上,其强大的运算和图形处理能力、ISP性能,使得Mate 9手机在系统运行速度、应用打开速度、大型游戏流畅度、双摄拍照等方面体验都更为出众。你知道的目前荣耀8、Magic都是搭载16纳米工艺的麒麟950八核处理器,背靠华为强大的技术研发能力和积累,搭载麒麟960只是时间问题。

而前天上午@荣耀手机官方微博公布了其将在2月21号发布新产品荣耀V9,消息显示其将配备5.7寸2K屏幕、2.4GHz八核处理器(麒麟960?)、4/6GB内存、64GB可扩展存储、后置双1200万像素摄像头、前置800万像素摄像头、4000mAh电池、安卓7.0系统。如果搭载麒麟960芯片的话,这款产品的性能较之前又会有较大的提升,进一步解决卡顿延迟等老大难的问题。

但本土厂商例如OV在这方面几乎没有技术积累,都是拿来主义,采用高通的芯片。一个非常值得警醒的案例就是在美国时间1月20号,苹果(Apple)向加州南区法院(U.S. District Court for the Southern District of California)递状,控告高通(Qualcomm)以不公平的专利授权行为让该公司损失10亿美元。伴随着全球战略的扩张,缺少核心专利技术的OV苦日在还在后头。

而小米日前自主研发的松果处理器性能约等于高通骁龙808,相较于最新的高通骁龙821,实力上还存在着较大的差距,同理可得出与华为 /荣耀的性能差距。

同是为解决手机卡顿、相应速度、运行速度的手机系统优化,从10年谷歌推出中国后,便成为了各大手机厂商工作的重点。

自媒体人陈述认为,第一阶段主要是为了解决界面交互,并融入自己的软件和服务生态体系,目前所处了第二阶段则是为了提升流畅性,解决卡顿问题,让手机更快。

而荣耀相较于其他品牌至少有两个明显的优势,第一,拥有麒麟这样国际领先的处理器芯片,可以从硬件、软件、系统多个方面解决卡顿问题;第二,背靠华为几十年在通信领域的技术积累,以及每年几十亿美元的研发投入保障。

至于供应链,举两个小例子大家就知道它的重要性了。一则是,走过2016年最困难的小米,其创始人雷军曾公开表示,小米在2016年,至少有三个月供应链处于极度缺货状态,导致出货量不及预期。

另外一则是,三星明星旗舰Note 7在受到炸机事件影响后,虽然第三季度三星的移动运营利润比一年前下降96%至1000亿韩元。导致移动部门季度利润创下自六年前首次推出Galaxy系列手机产品线以来的最低记录。不过在1月27号公布的2016年第四季度及全年财报中。2016年全年,三星的营业利润为29.24万亿韩元,同比增长10.7%;营业收入为201.87万亿韩元,去年同期为200.65万亿韩元。三星股价也录得历史新高。

究其原因,无外乎第四季度面板业务营业利润为1.34万亿韩元,同比增长346.7%;营业收入为7.42万亿韩元,同比增长13.6%。半导体业务营收利润为4.95万亿韩元,同比增长76.8%;营业收入为14.86万亿韩元,比去年同期增长12.5%。正是这些业务的高速增长,抵消了Note 7爆炸产生的损失。

其实三星作为手机制造商,其同时也覆盖了屏幕、CPU、存储器、摄像头模组、电池、电阻、马达等智能机的各类部件,在手机产业链上游,拥有雄厚的实力。纵观国内手机厂商,大多都依附于三星、鸿海、台机电、JdI等公司,虽然有展讯、海思等公司在芯片上不断发力,但在核心器件上的技术创新、积累还有待进一步的发展,供应链之争也仍将是重中之重。

手机市场进入低增长甚至零增长不可避免,毫无疑问,手机厂商们的竞争已经从拼渠道、营销,转向芯片、系统的技术硬实力了。

本文链接: http://jz.juzilab.com/archives/1914
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